Contrairement au flyer, la brochure est plus lourde, plus chère à imprimer, et plus coûteuse à distribuer. Elle ne se prête donc pas à une diffusion massive en boîtes aux lettres, sauf exception.

Elle est réservée aux envois plus ciblés, qualitatifs et personnalisés, notamment via le publipostage.

1. Diffusion par PromoPost (option coûteuse)

Comme pour un flyer, une brochure peut être diffusée via PromoPost, mais cela génère des coûts élevés :

• Le poids est plus important (souvent 20 à 80 g), ce qui fait grimper les tarifs

• Le pliage, le conditionnement, les quantités, tout devient plus complexe

• Non recommandé sauf en cas de très gros budget

2. Diffusion par publipostage ciblé

La méthode recommandée est le publipostage à partir d’un carnet d’adresses postales qualifié.

Étapes :

1. Préparer une liste d’envoi (Excel)

   • Noms

   • Adresses postales complètes

   • NPA / Localité / Pays

   • Segmentation possible par région, type de contact, etc.

2. Compléter cette liste par une recherche manuelle

   • Sites web d’institutions, associations, entreprises

   • Répertoires en ligne (annuaires, chambres de commerce, etc.)

3. Créer des étiquettes d’adresses

   • Utiliser Microsoft Word en connexion avec Excel (publipostage)

   • Papier spécial autocollant (étiquettes A4 prédécoupées)

4. Préparer le matériel

   • Brochures imprimées

   • Enveloppes (idéalement avec votre logo déjà imprimé)

   • Étiquettes autocollantes

   • Matériel de fermeture (colle ou autocollant intégré)

5. Organiser un moment d’assemblage

   • Équipe de 4 à 6 personnes

   • Étapes : coller les étiquettes → insérer les brochures → fermer → empaqueter

6. Déposer les cartons à La Poste

   • Envoi groupé

   • Tarif B recommandé si délai non urgent

3. Conseil stratégique

Une brochure, du fait de son coût, ne doit être envoyée qu’à des contacts ciblés et qualifiés.

Mieux vaut 200 envois bien choisis que 2'000 envois à des destinataires peu intéressés.