Publier sur les réseaux, c’est planifier, structurer, et lier les messages pour qu’ils s’insèrent dans une véritable campagne.

1. Utiliser un outil de planification

Je recommande l’outil Metricool.

Il permet de :

• Créer et agender toutes vos publications (texte + visuel + lien)

• Visualiser votre planning sous forme de calendrier

• Gérer en parallèle tous vos réseaux sociaux depuis une seule interface

Lien : https://metricool.com

2. Penser campagne, pas publication isolée

Chaque message peut exister dans plusieurs formats et sur plusieurs plateformes :

• Publication Facebook

• Story Facebook

• Publication Instagram

• Story Instagram

• Publication LinkedIn

• Publication Threads

• Publication X (anciennement Twitter)

À cela s’ajoutent les variations par format (visuel carré, vertical, horizontal).Un seul message peut donc générer 7 à 10 contenus différents.

Avoir une vue d’ensemble dans le temps est donc indispensable pour :

• Suivre les rythmes de publication

• Coordonner les messages avec les dates clés

• Éviter les répétitions

3. Vérifier les liens

Les publications renvoient souvent vers votre site web, formulaire, article, page produit, etc.Avant d’enclencher la diffusion automatique, testez tous les liens pour qu’ils soient actifs, pertinents, et à jour le jour de la publication.

4. Meta Business Suite (Facebook & Instagram)

Si vous n’utilisez que Facebook et Instagram, il est possible d’éviter Metricool et d’utiliser l’outil Meta Business Suite : https://business.facebook.com

Il permet :

• De publier en simultané sur les deux plateformes

• De planifier vos publications

• D'accéder à des statistiques détaillées

5. Faut-il utiliser une page ou un profil personnel ?

Voici la réponse simple et factuelle :

Sur Facebook :

• Une page professionnelle est obligatoire pour avoir accès à :

  • Meta Business Suite

  • Publicités payantes

  • Statistiques de performance

  • La diffusion via Instagram

• Les profils personnels sont limités, non pensés pour une activité commerciale ou institutionnelle, et peuvent être restreints s’ils sont utilisés à des fins professionnelles

Conclusion : utilisez une page Facebook professionnelle pour toute activité sérieuse

Sur LinkedIn :

• Une page entreprise permet :

  • De parler au nom d’une marque

  • De publier des offres d’emploi

  • D’avoir des statistiques

• Mais les profils personnels obtiennent plus de portée organique (LinkedIn favorise les individus dans son algorithme)

Conclusion :

• Publiez depuis votre profil personnel pour atteindre plus de monde

• Ayez une page entreprise active pour être crédible et référencé

Fréquence de publication sur les réseaux sociaux : arrêtons les injonctions

On lit partout qu’il faudrait publier 3 fois par semaine, voire tous les jours, pour que ça « fonctionne ».C’est partiellement vrai. Et fondamentalement décourageant pour beaucoup.

Pourquoi cette recommandation existe ?

L’algorithme des réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn…) valorise les comptes actifs :

• Plus vous publiez, plus vous avez de chances d’être vu.

• Plus vous êtes vu, plus les gens interagissent.

• Plus il y a d’interactions, plus l’algorithme diffuse vos prochaines publications.

Autrement dit : publier régulièrement entretient le cercle vertueux de la visibilité.Mais cette logique n’a aucun sens si vous ne tenez pas dans le temps.

Une réalité : les gens n’ont pas que ça à faire

La majorité des indépendants, TPE et PME n’ont pas le temps de créer 3 publications par semaine.

Et ce n’est pas leur métier.

Et ce n’est pas grave.

La pire des stratégies, c’est de vouloir faire trop… et de s’arrêter au bout d’un mois.Une présence régulière, même modeste, vaut mille fois plus qu’une présence intense et irrégulière.

Ce que je recommande

Option 1 : Publier quand vous avez quelque chose à dire

Vous organisez un événement, vous sortez un produit, vous participez à une expo, vous êtes en congé : faites une publication.

Cela suffit à entretenir une visibilité minimale, en particulier si vous avez déjà une communauté qui vous suit.

Mais attention : cela ne permet pas d’accroître votre visibilité ou d’attirer de nouveaux publics.

Option 2 : Se fixer un créneau par semaine

C’est ma recommandation.

• Un rendez-vous hebdomadaire fixe, même court (30 min)

• Un sujet, une photo, un texte clair

• Programmation dans Metricool ou Meta Suite

Cela crée une habitude pour vous… et pour ceux qui vous suivent.C’est faisable. Et surtout : soutenable.

Pour ceux qui veulent aller plus loin

Publier 2 à 3 fois par semaine, avec des contenus variés (actualités, coulisses, avis, photos, offres), vous apportera :

• Un renforcement de la portée organique

• Un meilleur engagement avec votre communauté

• Un référencement naturel plus rapide sur certaines plateformes (LinkedIn notamment)

• Une meilleure fidélisation si vous êtes dans le secteur culturel, artisanal ou événementiel

Mais ce n’est pas une obligation.