À quoi ça sert

Un communiqué de presse sert à informer les journalistes d’un fait que vous jugez digne d’intérêt public. Il ne s’agit pas de faire la publicité de votre activité, mais de transmettre une information claire, nouvelle, précise, que la presse pourrait relayer telle quelle ou adapter dans un article.

Structure d’un bon communiqué

Un communiqué suit une logique dite de la pyramide inversée : on commence par l’essentiel, puis on développe les détails.

1. Le titre

Il doit résumer l’information principale de manière neutre et factuelle.

Pas de superlatifs, pas de formules commerciales.

Exemple : Une nouvelle salle de spectacles ouvre aux Ponts-de-Martel.

2. Le chapô (ou introduction)

C’est un court paragraphe introductif qui résume les informations principales.

On y répond à ces cinq questions : qui, quoi, où, quand, pourquoi.

Ce paragraphe est souvent repris tel quel dans les journaux.

3. Le corps du texte

C’est là qu’on développe. On présente le contexte, les détails, les chiffres éventuels, les enjeux.

On peut intégrer des citations d’une personne impliquée dans le projet (directeur, porteur de projet, élu, etc.).

Chaque paragraphe développe une idée précise. Il faut rester clair et synthétique.

4. Les informations pratiques

Il faut donner les détails utiles : lieu, date, horaire, prix, modalités d’inscription, lien vers le site web, etc.

5. Le contact presse

Il doit figurer à la fin du communiqué. On y met le prénom, le nom, l’adresse mail et le numéro de téléphone de la personne à contacter en cas de question.

Bonnes pratiques

Ne pas chercher à vendre. Les journalistes ne sont pas des clients. Ils relaient ce qui a de l’intérêt pour le public.

Le communiqué doit présenter une vraie nouveauté ou un fait concret. Cela peut être un événement, un lancement, un bilan, une action remarquable.

Faire court : un communiqué tient sur une page A4. C’est un format standard.

Envoyer le communiqué au bon moment : idéalement entre 2 et 10 jours avant l’événement. Trop tôt, on oublie. Trop tard, on ne traite pas l’information.

Cibler les bons contacts presse. Il faut envoyer son communiqué uniquement aux journalistes concernés par la thématique ou la région.

Joindre une photo de bonne qualité en pièce jointe, avec une légende précise. Cela augmente considérablement les chances de parution.

Objet du mail à utiliser : COMMUNIQUÉ : [titre neutre et factuel]