Une fois qu’une publication est conçue (visuel, texte, appel à l’action, lien), il faut la produire, c’est-à-dire la mettre en forme techniquement pour qu’elle puisse être publiée, programmée et diffusée sur les réseaux sociaux.
Cette étape implique le choix des bons formats, la gestion de la planification, l’optimisation du contenu, et éventuellement l’analyse de la performance.
1. Préparer le visuel et le texte
Le visuel doit être au bon format selon le réseau (ex : carré pour Instagram, vertical pour une story, horizontal pour Facebook).
Le texte doit être finalisé : accroche, corps, appel à l’action, hashtags éventuels.
Lien vers le site web ou vers la page ciblée à intégrer dans la description ou le premier commentaire selon la plateforme.
Les visuels sont produits avec Canva, exportés au format JPG ou PNG, ou MP4 pour les vidéos animées.
2. Choisir un outil de planification
J’utilise Metricool, un outil qui permet de centraliser la planification et la diffusion des publications sur plusieurs réseaux en même temps.
Site : https://metricool.com/fr/
Fonctionnalités principales :
Connexion à Facebook, Instagram, LinkedIn, X (Twitter), Pinterest, TikTok…
Planification d’un post à l’avance avec texte, visuel, lien et hashtags
Visualisation du calendrier éditorial
Statistiques de performance après publication
Génération de rapports
3. Étapes concrètes de production dans Metricool
Connexion aux réseaux sociaux
Une seule fois au début via l’interface
Création de la publication
Glisser le visuel dans le calendrier
Ajouter le texte complet
Ajouter le lien (si pertinent)
Ajouter les hashtags
Vérifier le format adapté à chaque réseau (prévisualisation disponible)
Choix du jour et de l’heure
Possibilité de laisser Metricool proposer les heures optimales
Sinon, s’adapter aux habitudes des publics cibles
Validation
La publication est automatiquement publiée le jour choisi
4. Astuces de production
Prévoir plusieurs visuels pour le même contenu (format carré, vertical, horizontal)
Réutiliser les publications sur plusieurs réseaux (en adaptant légèrement le texte si nécessaire)
Exporter un plan de publication pour valider en interne
Consulter le calendrier de suivi des publications programmées