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À quoi ça sert ?

La brochure est le pendant papier du site web.Elle permet de rassembler une grande quantité d’informations sur l’entreprise, ses prestations, ses événements ou ses produits.


Elle remplit les trois fonctions de la communication :

  • Faire connaître la marque ou l’univers

  • Faire comprendre les offres et la structure

  • Faire adhérer à travers des appels clairs et visibles


Quand faire une brochure ?

  • Lorsque le volume d’informations est trop important pour un flyer ou une affiche

  • Quand on souhaite un support durable et qualitatif

  • Quand la communication vise à fidéliser ou à présenter une offre complète


Types de brochures

  • Brochure institutionnelle : informations générales sur l’entreprise (valeurs, histoire, équipe, domaines d’activité…)


    Mise à jour tous les 3 à 5 ans

  • Brochure-programme : utilisée dans le secteur culturel pour présenter la programmation d’une saison


    Renouvelée chaque année ou chaque semestre

  • Brochure produit / service : détaille une offre complète ou une gamme de produits


    Format classique chez Ikea, Orange, La Poste, etc.


Caractéristiques

  • Format recommandé : A5 (compact, facile à transporter)

  • Multiples de 4 pages (pagination imposée par l’impression)

  • Inclure : page de garde, sommaire éventuel, pages de contenu, page de fin avec contact ou CTA

  • Fichier final : PDF prêt à imprimer


Pour une visualisation réaliste :utilisez un outil comme Flipbook pour transformer votre PDF en livre feuilletable en ligne.


Particularité par rapport au flyer

Critère

Flyer

Brochure

Coût d’impression

Faible

Élevé

Diffusion

Large et rapide (boîtes aux lettres)

Plus sélective (publipostage, lieux relais)

Quantité d’info

Restreinte

Abondante et structurée

Objectif principal

Attirer l’attention, informer vite

Informer en profondeur, créer une relation

Fonction principale

Notoriété

Notoriété + compréhension + adhésion

Bonnes pratiques

  • Travailler une vraie structure éditoriale (comme un mini magazine ou un livre)

  • Utiliser une grille graphique simple et cohérente

  • Prévoir des appels à l’action réguliers : téléphone, site web, QR code, formulaire

  • Soigner la couverture : c’est le premier point de contact


Outil recommandé pour la conception

  • Canva (https://www.canva.com/) : très adapté à la mise en page de brochures simples (format A5 ou A4)

  • Adobe InDesign : pour les projets plus complexes, en collaboration avec un graphiste



Carte de visite

Préparer un support de contact lisible, simple et professionnel.

Réseaux sociaux

Définir le message, le visuel et le format à publier.

Communiqué de presse

Structurer un texte informatif clair à destination des médias.

Affiche

Composer un visuel impactant avec les infos essentielles.

Site web

Créer le site sur Wix en suivant la structure conçue.

Newsletter

Utiliser un outil d’emailing pour créer et préparer l’envoi.

Flyer

Préparer un fichier d’impression et choisir un imprimeur.

Carte de visite

Générer un fichier prêt à l’impression sur Canva ou autre.

Réseaux sociaux

Créer et planifier les contenus avec Metricool.

Communiqué de presse

Rédiger avec Word ou directement dans un email bien structuré.

Affiche

Finaliser le fichier et choisir un imprimeur adapté (A2, A3, F4).

Site web

Connecter le domaine, configurer SEO et partager les liens.

Newsletter

Segmenter son carnet d’adresses et envoyer au bon moment.

Flyer

Distribuer via PromoPost ou avec des bénévoles locaux.

Carte de visite

Remettre en main propre dans les réseaux ou événements.

Réseaux sociaux

Planifier sur calendrier et vérifier les redirections.

Communiqué de presse

Envoyer en CCI à une liste presse + relances.

Affiche

Solliciter LaCyclone ou afficher en commerces avec l’aide de bénévoles.

Notoriété

Mesurer la visibilité : impressions, couverture, trafic web.

Compréhension

Évaluer la clarté des infos : taux de rebond, temps de visite, retours.

Adhésion

Observer les actions concrètes : formulaires, clics, achats, appels.

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