À quoi ça sert ?
La brochure est le pendant papier du site web.Elle permet de rassembler une grande quantité d’informations sur l’entreprise, ses prestations, ses événements ou ses produits.
Elle remplit les trois fonctions de la communication :
Faire connaître la marque ou l’univers
Faire comprendre les offres et la structure
Faire adhérer à travers des appels clairs et visibles
Quand faire une brochure ?
Lorsque le volume d’informations est trop important pour un flyer ou une affiche
Quand on souhaite un support durable et qualitatif
Quand la communication vise à fidéliser ou à présenter une offre complète
Types de brochures
Brochure institutionnelle : informations générales sur l’entreprise (valeurs, histoire, équipe, domaines d’activité…)
Mise à jour tous les 3 à 5 ans
Brochure-programme : utilisée dans le secteur culturel pour présenter la programmation d’une saison
Renouvelée chaque année ou chaque semestre
Brochure produit / service : détaille une offre complète ou une gamme de produits
Format classique chez Ikea, Orange, La Poste, etc.
Caractéristiques
Format recommandé : A5 (compact, facile à transporter)
Multiples de 4 pages (pagination imposée par l’impression)
Inclure : page de garde, sommaire éventuel, pages de contenu, page de fin avec contact ou CTA
Fichier final : PDF prêt à imprimer
Pour une visualisation réaliste :utilisez un outil comme Flipbook pour transformer votre PDF en livre feuilletable en ligne.
Particularité par rapport au flyer
Critère | Flyer | Brochure |
Coût d’impression | Faible | Élevé |
Diffusion | Large et rapide (boîtes aux lettres) | Plus sélective (publipostage, lieux relais) |
Quantité d’info | Restreinte | Abondante et structurée |
Objectif principal | Attirer l’attention, informer vite | Informer en profondeur, créer une relation |
Fonction principale | Notoriété | Notoriété + compréhension + adhésion |
Bonnes pratiques
Travailler une vraie structure éditoriale (comme un mini magazine ou un livre)
Utiliser une grille graphique simple et cohérente
Prévoir des appels à l’action réguliers : téléphone, site web, QR code, formulaire
Soigner la couverture : c’est le premier point de contact
Outil recommandé pour la conception
Canva (https://www.canva.com/) : très adapté à la mise en page de brochures simples (format A5 ou A4)
Adobe InDesign : pour les projets plus complexes, en collaboration avec un graphiste