Un budget de communication efficace repose sur trois types de dépenses :
La conception : création du message, du visuel, de la structure
La production : transformation du contenu en support réel ou numérique
La diffusion : mise en circulation du contenu auprès des publics cibles
1. Conception (≈ 40 % du budget recommandé)
C’est le poste le plus rentable : un message clair, une image bien pensée, une structure stratégique peuvent à eux seuls multiplier l’impact de la communication.
Un bon visuel peut générer une large portée (effet viral, mémorisation).
Un site bien structuré peut drainer un trafic organique continu via le référencement.
Un message bien formulé peut améliorer directement l’adhésion.
Objectif : maximiser l’efficacité de chaque franc investi.
2. Diffusion (≈ 30 % du budget recommandé)
Diffuser efficacement, c’est faire en sorte que vos messages soient vus.
Cela inclut : boost de publication, publipostage, publicité en ligne, distribution papier.
Plus vous touchez de personnes ciblées, plus vos supports ont une chance d’agir.
Investir dans la diffusion sans une bonne conception est une perte.
Mais investir dans la diffusion avec une bonne base, c’est rentable.
3. Production (≈ 20 % du budget recommandé)
La production transforme l’idée en objet ou en contenu exploitable.
C’est un poste nécessaire mais à optimiser.
Exemple : un flyer à CHF 3.– ne vaut pas mieux qu’un flyer à CHF 0.50 si la qualité est similaire.
En revanche, une qualité trop basse peut nuire à l’image de l’entreprise.
Le but est de produire de manière professionnelle, pas luxueuse.
Cas particuliers à noter
Une publication sur les réseaux sociaux sans publicité peut ne rien coûter en diffusion.
Un site web peut coûter très cher en conception, mais peu en production et diffusion s’il est bien pensé.
Certains médias (comme la carte de visite) sont bon marché mais peuvent intégrer les trois fonctions de communication si bien conçus.
Conclusion : une répartition optimale
Poste | % recommandé | Rôle principal |
Conception | 40 % | Créer un contenu stratégique et percutant |
Diffusion | 30 % | Multiplier la portée et toucher les bonnes cibles |
Production | 20 % | Donner forme au contenu sans surinvestir |
Un bon budget privilégie la stratégie, pas le luxe.
Ce fichier Excel vous permet de répartir votre budget de communication en trois colonnes distinctes : conception, production et diffusion. Pour chaque média utilisé (site web, flyer, affiche, etc.), vous pouvez indiquer les montants investis dans chaque phase, et obtenir un coût total par support ainsi qu’une vision globale de votre répartition budgétaire.