Choisir les médias | Digital Facets

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Choisir les médias

La stratégie média est la liste des supports de communication que vous allez utiliser pour atteindre vos objectifs.

Chaque support (ou “média”) peut remplir l’un ou plusieurs des trois rôles de la communication :

Faire connaître (notoriété)
Faire comprendre (compréhension)
Faire adhérer (adhésion)

Même si certains médias sont plus adaptés à certaines fonctions, l’idéal est que chaque support joue un peu les trois rôles.

Trois grandes familles de médias

Type de média	Rôle principal	Exemples
Médias de notoriété	Faire connaître	Flyer simple, affiche, visuel sur réseaux
Médias de notoriété + compréhension	Faire connaître + comprendre	Dépliant, flyer détaillé, brochure
Médias complets	Connaître + comprendre + adhérer	Site web, brochure événementielle, e-mailing

Le cas particulier du site web (2025)

Le site web est aujourd’hui le média central de toute communication. Il permet :

De générer de la visibilité (via le SEO, les redirections, les QR codes)
De structurer clairement vos prestations et votre univers (pages, images, textes)
D’obtenir l’adhésion (formulaires, e-commerce, boutons de contact, prises de rendez-vous…)

Le site web est le lieu numérique où se joue l'essentiel de la relation avec vos publics.

La liste des principaux médias de communication sont :

Site web
Newsletter
Flyer
Dépliant
Brochure
Carte de visite
Réseaux sociaux (visuels et posts)
Communiqué de presse
Affiche
Vidéo courte (réseaux, site, pub)
Présentation (PowerPoint ou PDF)

Établir un budget

Répartir les coûts entre conception, production et diffusion.

Créer un calendrier de communication

Planifier les actions dans le temps.

Site web

Structurer un site clair, fluide et adapté au mobile.

Newsletter

Organiser les blocs, textes, boutons et appels à l’action.

Flyer

Créer un support visuel fidèle à l’identité visuelle.

Brochure

Structurer une présentation complète de l’offre ou des activités.

Carte de visite

Préparer un support de contact lisible, simple et professionnel.

Réseaux sociaux

Définir le message, le visuel et le format à publier.

Communiqué de presse

Structurer un texte informatif clair à destination des médias.

Affiche

Composer un visuel impactant avec les infos essentielles.

Site web

Créer le site sur Wix en suivant la structure conçue.

Newsletter

Utiliser un outil d’emailing pour créer et préparer l’envoi.

Flyer

Préparer un fichier d’impression et choisir un imprimeur.

Brochure

Produire un PDF en multiple de 4 pages prêt à imprimer.

Carte de visite

Générer un fichier prêt à l’impression sur Canva ou autre.

Réseaux sociaux

Créer et planifier les contenus avec Metricool.

Communiqué de presse

Rédiger avec Word ou directement dans un email bien structuré.

Affiche

Finaliser le fichier et choisir un imprimeur adapté (A2, A3, F4).

Site web

Connecter le domaine, configurer SEO et partager les liens.

Newsletter

Segmenter son carnet d’adresses et envoyer au bon moment.

Flyer

Distribuer via PromoPost ou avec des bénévoles locaux.

Brochure

Faire un publipostage avec étiquettes ou remise en main propre.

Carte de visite

Remettre en main propre dans les réseaux ou événements.

Réseaux sociaux

Planifier sur calendrier et vérifier les redirections.

Communiqué de presse

Envoyer en CCI à une liste presse + relances.

Affiche

Solliciter LaCyclone ou afficher en commerces avec l’aide de bénévoles.

Notoriété

Mesurer la visibilité : impressions, couverture, trafic web.

Compréhension

Évaluer la clarté des infos : taux de rebond, temps de visite, retours.

Adhésion

Observer les actions concrètes : formulaires, clics, achats, appels.

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