Une identité visuelle, c’est la base graphique de votre marque. Elle permet à vos visuels d’être immédiatement associés à vous, même sans lecture complète.
Elle sert uniquement la notoriété.
Elle ne sert ni la compréhension, ni l’adhésion.
Les éléments de base à créer
Un logo (abstrait ou figuratif, avec ses déclinaisons)
Une police pour les titres
Une police pour les paragraphes
5 pigments de couleur
Quelques icônes associées à l’univers de la marque
C’est tout ce qu’il vous faut pour poser une base solide, claire et exploitable sur tous vos supports.
Le logo
C’est l’élément visuel central. Il peut être :
Abstrait : il ne représente rien de reconnaissable mais évoque un ressenti.
Figuratif : il représente un élément en lien avec votre activité (ex : une feuille pour un projet écologique).
Formes et significations :
Forme | Références possibles |
Rond | Nature, douceur, organicité, ouverture |
Carré | Structure, stabilité, fiabilité, industrie |
Triangle | Conquête, ambition, détermination, énergie |
Conseil essentiel :Un logo n’est pas toujours aimé tout de suite. C’est émotionnel. Il faut parfois du temps pour l’apprivoiser.
Travaillez avec un graphiste qui vous accompagne, pas juste quelqu’un qui exécute.
Les polices d’écriture
Une police pour les titres : elle peut avoir un peu de caractère, du style.
Une police pour les paragraphes : elle doit être ultra lisible.
Préférez une police sans sérif (pas d’empattements), neutre, simple, adaptée aux personnes dyslexiques ou dysorthographiques.
Ce que peut évoquer une forme de police :
Style de police | Effet perçu |
Arrondie | Accueillante, douce, jeune |
Carrée | Sérieuse, moderne, structurée |
Étroite | Élégante, stricte, efficace |
Déjantée | Créative, dynamique, artisanale |
Les couleurs
Une bonne palette contient environ 5 couleurs.
Méthodes pour la choisir :
Choisir une couleur que vous aimez → importer dans Adobe Color pour trouver des associations harmonieuses.
Importer une photo dont l’ambiance vous plaît → Adobe Color extrait automatiquement une palette cohérente.
Bleu | Confiance, calme, sécurité, sérieux | Banques, santé, institutions |
Rouge | Énergie, urgence, passion, action, pouvoir | Alimentation, sport, offres limitées |
Jaune | Joie, dynamisme, chaleur, jeunesse | Événements, culture, enfants |
Vert | Nature, équilibre, santé, durabilité | Écologie, bien-être, alimentation bio |
Orange | Chaleur, spontanéité, convivialité, créativité | Loisirs, culture, entrepreneuriat |
Violet | Mystère, spiritualité, imagination, luxe | Art, cosmétique, bien-être |
Rose | Douceur, féminité, bienveillance, tendresse | Petite enfance, cosmétique, solidarité |
Noir | Élégance, sobriété, autorité, luxe | Mode, art, haut de gamme |
Blanc | Pureté, simplicité, clarté, transparence | Santé, technologie, design épuré |
Gris | Neutralité, professionnalisme, équilibre | Institutions, B2B, industrie |
Marron | Terre, authenticité, chaleur, fiabilité | Artisanat, gastronomie, écologie |
Turquoise | Fraîcheur, innovation, équilibre émotionnel | Bien-être, services innovants |
Les icônes
Utilisez des icônes dans votre communication pour :
renforcer la cohérence graphique,
structurer les informations,
et créer des repères visuels.
Vous pouvez trouver des icônes gratuites ou personnalisées sur Canva, en cohérence avec le thème de votre marque.